Netflix s’apprête à franchir un cap significatif : selon une étude récente d’Insider Intelligence, la plateforme de streaming vidéo, pionnière dans son domaine, devrait surpasser Disney+ en termes de recettes publicitaires aux États-Unis dès 2024. Cette ascension est attribuée à l’attrait croissant de son offre financée par la publicité et à l’efficacité de ses mesures contre le partage illégitime de comptes et mots de passe. Découvrez les prévisions de croissances hallucinantes prévues pour 2024 chez Netflix.
Sommaire :
Une croissance exponentielle des recettes publicitaires
Selon les projections, Netflix devrait enregistrer une hausse impressionnante de 50,3% de recettes publicitaires, portant ses recettes à environ 1 milliard de dollars d’ici 2024.
En parallèle, Disney+, son concurrent direct dans l’arène du streaming, n’est pas en reste bien que sa croissance soit plus modérée. Les estimations parlent d’une augmentation de 16,1% pour Disney+, avec des recettes publicitaires avoisinant les 912 millions de dollars.
Malgré cette progression fulgurante de Netflix, contrairement à la plateforme Salto qui a fermé il y a quelques mois, il est prévu que Disney+ clôture l’année 2023 en maintenant une avance d’environ 100 millions de dollars en termes de recettes publicitaires par rapport à Netflix. Ces chiffres illustrent une compétition serrée dans le secteur, où chaque acteur cherche à maximiser ses revenus publicitaires tout en adaptant ses offres aux nouvelles tendances de consommation.
Stratégie tarifaire améliorée
Netflix a récemment ajusté sa stratégie tarifaire, augmentant les prix de ses forfaits sans publicité. Cette démarche vise à encourager les clients à opter pour l’offre moins onéreuse incluant des publicités, lancée en novembre 2022 à environ sept dollars par mois aux États-Unis. Nous vous parlions récemment de l’offre “Essentiel de Netflix” qui vient d’être supprimée de son catalogue.
La plateforme a réussi à vendre des espaces publicitaires à un tarif légèrement supérieur à celui de ses concurrents, exploitant l’attente des annonceurs pour une offre financée par la publicité.
Ross Benes, analyste chez Insider Intelligence, souligne que :
l’engagement quotidien des téléspectateurs avec Netflix est supérieur à celui observé sur d’autres services de streaming
Ce phénomène devrait entraîner une augmentation significative des revenus publicitaires.
Disney+ et la stratégie de convergence avec Hulu
Disney+ pourrait réduire l’écart avec Netflix grâce à l’intégration de Disney+ et Hulu dans une seule application. Actuellement, environ 5% des abonnés Netflix aux États-Unis sont exposés à des publicités, contre 17% pour Disney+.
En 2024, ce pourcentage pourrait atteindre 7,5% pour Netflix et un cinquième des abonnés de Disney.
Cette étude met en lumière les dynamiques changeantes dans l’univers du streaming vidéo, où la publicité devient un vecteur de croissance crucial. Avec ces nouvelles stratégies, Netflix et Disney+ redéfinissent leurs modèles économiques, s’adaptant aux évolutions du marché et aux attentes des consommateurs.
